俞敏洪带东方甄选杀进保健品！优思益翻车后，终于能放心买了？

发布时间：2026-04-28 来源：冬裘夏葛网作者：THDREAM

4 月 16 日消息，俞敏洪官宣要卖保健品了。

近日，东方甄选在北京开了场发布会，正式宣布杀入保健品赛道，一口气推出 6 款带国家蓝帽子认证的自营产品，还放话说今年要再搞 7 款跨境保健品。

这时间点选得太微妙了，正好是澳洲优思益造假丑闻刚爆、消费者对保健品信任崩塌的时候，俞敏洪这是想来整顿行业了？

东方甄选这次推出的自营保健品，都拿到了国家保健食品认证，也就是咱们常说的蓝帽子。

图源：微博

据小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）了解到，这蓝帽子是保健品行业的身份证，没有这个认证就敢宣传保健功效，那就是违法违规。

除了自营的蓝帽子产品，东方甄选还明确了跨境布局的计划，承诺所有跨境产品都是原产地生产、境外包装，从保税仓发货，全程可追溯，就是要避开市面上假洋牌的坑。

最让网友惊讶的是东方甄选的定价策略，所有保健品都不超过100元。

小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）平时也有购买保健品吃，现在市面上的保健品，动不动就卖几百块，很多产品成本才十几块，溢价能翻十倍以上。

我们消费者想买点靠谱的，要么嫌贵，要么怕踩坑。

东方甄选现在把价格打下来，还喊出不做概念添加、不搞过度包装、拒绝虚高定价的口号，目的是要打破保健品行业的乱象。

俞敏洪为啥偏偏选这个时候入场？大家都知道，最近保健品行业可谓是经历了一场地震。

就在半个月前，央视刚曝光了澳洲优思益的惊天骗局。这个号称澳洲原装进口、年销几百万瓶的网红品牌，标注的墨尔本工厂地址，居然是一家汽车维修厂。

图源：央视新闻

产品其实是国内代工的，成本才二十块，却卖几百块，就连所谓的国际大奖都是花钱买的，妥妥的假洋牌。

更巧的是，董宇辉的与辉同行直播间，还是优思益的核心销售渠道，累计卖了几万单，销售额上千万。

事件曝光后，董宇辉团队反应倒是挺快，很快就发声明全额退款。但把这么多消费者的信任碎过一次，想要他们回购就很难了。

这也直接触发了国家相关部门的联合整治，整个保健品行业都陷入了信任危机，大家买保健品都变得小心翼翼，生怕再踩坑。

小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）觉得，俞敏洪这时候进场，就是趁现在保健品行业正在重新洗牌的时候，靠着自己的名声，还有东方甄选的供货能力，让大家记住他、信任他，愿意买他的保健品。

图源：微博

而且，机会确实摆在眼前。现在消费者对保健品的需求越来越大，不管是老人、年轻人还是孕妇，都有对应的需求，但现在大家对保健品的信任跌到谷底。

小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）认为，大家现在不是不想买，是不敢买，包括我自己在内。

现在东方甄选有俞敏洪背书，还有蓝帽子合规保障和透明化定价，刚好解决了大家不敢买、又嫌贵的难题，这一点就比别的品牌强多了。

但话说回来，这事也没那么好做。保健品行业的水太深了，从研发、生产到品控，每个环节都有坑。

东方甄选虽然做农产品直播很成功，但卖保健品跟卖农产品根本不是一回事。

图源：小红书

得有懂行的人研究产品，还得严格检查产品质量，这不能光靠直播卖货就能做好的，稍有不慎就可能翻车，砸了自己的招牌。

还有就是定价不过百的策略，其实有好也有不好。价格低，能很快吸引大家来买，打开市场，但也赚不到多少利润。

如果后面产品质量没管好，或者供货出了问题，大家就会觉得便宜没好货，到时候还会毁了俞敏洪的名声。

最后小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）还想说，俞敏洪这次能不能做好，最后还得看产品本身。

你们觉得俞敏洪能把保健品卖好吗？评论区聊聊你们的看法。